根據《商標法》第九條《申請注冊的商標應具備的條件》，《申請注冊的商標應具有顯著特征，不得與他人先獲得的合法權利沖突》。

    根據《商標法》第十一條《不得作為商標注冊的標志》中（三）《其他缺乏顯著特征的不得作為商標注冊》。

    使用前款列的標志獲得顯著特征，可作為商標注冊。

    在《商標法》中，判斷是否為使用取得顯著特征的標志，應綜合考慮相關公眾對該標志的認知狀況的該標志在指定商品和服務中實際使用的時間、使用方式和業界使用狀況的該標志的商品和服務的生產、銷售、廣告宣傳狀況、使用該標志的商品和服務本身的特征等因素。

    顯著性是注冊商標所必需的特性，從商標認可權的觀點來看，在選擇商標時，應盡量選擇具有較強顯著性的標志。什么是顯著性？

    什么是顯著性？

    商標顯著性是指商標所具有的企業商品和服務來源，與其他企業商品和服務的屬性不同。

    人們可以看到商標的標志，意識到這是表示商品來源的商標

    而在意識到這是一個商標之后，可以進一步區分同類商品的其他商標。

    許多申請人在申請商標時遇到的拒絕理由除了近似或相同之外，幾乎輸給商標沒有顯著性，容易引起公眾混淆。那個商標怎么命名才顯著呢

    商標名稱如何取得顯著性

    1.避免行業通用名稱或描述性商標。

    我國《商標法》第11條規定，下列商標不得注冊為商標:僅該產品的通用名稱、圖形、型號、產品質量、主要原料、功能、用途、重量、數量不足。

    通用名詞和說明性的語言也不同。同一商標在a級注冊可能不顯著，但在b級顯著。這些情況需要申請人根據他們想申請的商標類別或行業來判斷。

    2.不暗示產品特征。

    它對使用商品的性質和質量有影響或暗示作用。用于洗發水的柔軟(與直接描述的詞匯柔軟不同)、肥皂上的舒適(與舒適不同)。

    3.與產品和服務無關的名字引人注目。

    組成商標的詞和詞組在詞典上有固定的含義。在腦上使用的蘋果商標；手機上使用的冰淇淋商標；葡萄酒上使用的長城商標。

    4.無意義的話意義重大。

    構成商標的單詞和文字組合本身在詞典上沒有意義，是自己獨創的。例如諾基亞、微軟、新浪、搜狐、摩托羅拉。

    隨著商標的使用，商標的顯著性可以從無到有，從有到有，當然也可以失去復活。